2017年，Posterscope美国最近发布了《2017年的户外广告发展趋势》并且相信，这些趋势将会为户外媒体的策划、购买和投放带来显著的提升。
1、数据从自有到共享
可用的数据越来越多，这无疑将会对户外广告活动的策划带来深远的影响。数据将从自有走向公开与共享，最终实现更为有效的跨媒体广告活动策划。数据共享将造福于所有媒体类型，户外有望突破数据的瓶颈，无缝地整合到更为广泛的数字媒介策略当中来。
2、位置、社交及实时数据
实时用户行为数据追踪技术的进展，使得户外更具预测性，知道特定受众的位置，以及什么样的信息会激发有效的互动等等。通过将位置、社交及移动数据进行整合，代理商可以更好地明白受众实时的行为变化，从而让广告主可以大规模地投放更为精准的广告信息。
3、场景化内容成常态
今天的消费者期望甚至要求与之相关并且能够引发其共鸣的内容，为合适的受众投放合适的内容已不再是行业的一个选择题，而是成了一道必答题。今年，行业不得不面对这样一个现实。通过使用基于地理位置的社交媒体数据以及实时的内容传输平台，动态、场景化的内容将成为常态，而不仅仅是少量获奖公司的专利。
4、程序化，从理论到更大范围的实践
自动投放在户外广告领域正在取得巨大进展，今年，可以让品牌实时投放创意内容的程序化平台将成行业标配，户外由此可以做到像其他媒体一样的灵活投放。
5、与科技发展保持同步
近年来，随着一系列炫酷技术的出现，如面部识别、增强实景等，一些敢为人先的品牌和代理商都开始有做这些方面的应用。数字和物质世界的融合将为品牌创造很多新的机会，使用户外来与目标受众进行互动。随着人们对技术越来越有信心，其成本也在下降，户外有望拓展其技术整合的边界。
