【摘要】书为国粹，茶乃国饮。其韵味经历千年沉淀，逐而成为如今的比屋之饮，吸取了民族优秀传统中丰涵无比的给养，发展成为我国文化宝库中弥可珍贵的遗产，在历史的长廊中熠熠生辉，这些最具盛名的文化瑰宝与技艺传承，在时代高速发展的今天，虽文化犹在，但却不是每个年轻人都了解和知道茶文化。所以以现代的传播媒介而言，在设计中传递茶文化就成了较为重要依据。

　　【关键词】传统茶文化与地方特色的设计；茶叶品牌设计。

　　古人有云“待到春风二三月，石炉敲火试新茶”，意为到春天的二三月份，我们就用石炉烧火烧制新茶来品尝。由此可见在古代就有关于茶的制作与抒写茶的诗词，其中不乏有著名的大诗人苏轼的“日高人渴漫思茶，敲门试问野人家”。也有许多当代的著名诗人与文人墨客写出了很多关于茶的诗词，如今被广为流传，但其实关于茶的历史可以追溯到神农时代，早在神农时代茶就被用于药用。而后慢慢更迭，在秦朝时期就被用于饮用，从而一直被延续至今，可见茶文化的历史悠久，文化底蕴之丰厚，所以在设计中传递茶文化是赋予平面设计更多的时代意义和人文价值。

　　一、传统茶文化与地方特色的设计

　　提到茶文化就会想到茶道精神，它是一种超然脱俗的生活态度。但设计需要从中国传统美学理论出发，如枯山水、意象、气韵等。其次，从视觉表达形式出发，如留白、水墨、传统符号等。最后也可以从表现手法出发，如毛笔笔刷、晕染等。还例如：根雕、古木、竹子、紫砂壶、书法、诗画、禅意等元素，从而达到虚无缥缈的视觉效果和设计风格。作以根雕和古木等元素凸显茶文化的历史悠久与工匠艺人的技艺匠心，或以书法、诗画等增加文墨底蕴与韵味。

　　以当地特色相结合，例如土家族的吊脚楼、土家族织物西兰卡普纹样、茶马古道的路线与古时的托运茶叶的相关书画和历史留存的文物与现代工艺融合，以现代看古代，工艺对比，让人了解现代化科技进步的同时也能知道古代手工工艺的历程。如今现代化的汽车运输，但在当时却是人工背、骡子拉，从一座座大山中，趟过河翻过山，把片片茶香送出大山，送到世界，让人感叹当时的不易与艰辛和一直传承的匠人技艺。更甚的是手工制作时期的匠人在制茶的过程中保留了茶叶的原汁原味，手工制茶最核心的优势就是能够做到“看茶制茶”，这不仅考验着制茶者的工艺水平，也考验着制茶者对茶的态度。体现了茶匠们手上的功夫。时代演变，变的是时间，不变的依旧是技艺匠人们的工匠之心。

　　二、茶叶品牌设计

　　全国十大魅力茶乡——五峰，源出武陵山遗脉，地处鄂西南边陲，有一片气势磅礴的崇山峻岭，亿万斯年，孕育人间仙境，。山间终年云雾环绕，雨水充沛，土壤肥沃，气候温和，形成了五峰“云雾山中出好茶”的得天独厚的自然条件,茶叶以其香清、汤碧、味醇、汁浓著称。早在公元三世纪西晋人撰写的《荆州土地记》记载：“武陵七县通出茶，最好”，七县包含今五峰土家族自治县，茶商商人在五峰开设茶号设立茶庄销往国外。《茶经》记载：“峡州山南出好茶”，即指今五峰土家族自治县。更是有着古茶道和渔洋关古茶市遗址、遗迹众多。是万里茶道不可分割的重要组成部分，是中俄蒙万里茶道的标志性遗存之一。目前，五峰古茶道已被国家文物局列入“中俄蒙万里茶道”遗产点申报世界文化遗产，渔洋关被确定为“万里茶道第一关”。有“中国茶叶之乡”、“中国名茶之乡”“全国十大魅力茶乡”、“万里茶道茶源地”、“中国宜红之乡”等荣誉，对于这些茶文化，我们一直感受其中，传承并保护着历史记忆，吸收传递我们所感知的茶文化与历史底蕴。

　　五峰茶叶品牌：1、湖北采花茶业，是五峰的本土品牌，品牌产品包装以茶叶形象设计成铜钱币图案，再作以观音、佛手给人一种气韵圣洁的视觉感受。或以工匠形象、匠人匠心的形象配色墨绿，或以深红、白色简洁大气的包装来吸引眼球，融合茶叶的与山水结合，给人一种空灵意境。或以中国特点的青花瓷图案做为产品包装，也是在传递中国传统文化。 2、白溢春茶业，以深红、宝石蓝加以特殊的制作工艺，让整个茶叶产品包装高端大气，并加上土家族特色的吊脚楼、云雾大山、采茶的土家少女、土家族织物西兰卡普纹样融合成为一个有地方特色的包装设计。让人眼前一亮，记忆犹新。不管是产品包装设计还是产品海报都延续着传递茶文化与当地特色结合的特点来设计，以传递文化为根本，与特色结合，都是让人印象深刻的好的设计。

　　总结

　　在互联网高速发展的今天，大众都只知道科技高速的发展，却无处了解当时的艰辛。不由得让人感叹与感受科技发展之快与当时人们的不怕困难的精神。而我们需要从了解文化出发，创造出更具有传统、质朴、素雅和有深厚文化底蕴的设计作品，让更多的人了解设计背后的意义，看到更多的历史更迭与万象。（宜昌市弘亨广告传媒有限公司 向 蕾）