一、前言

　　近年来，乡村旅游风起云涌，蓬勃发展。十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，而旅游就是“美好生活”的重要组成部分。康游娱将成为都市人逃离城市生活的首选目的消费，可掀起紧张生活的都市人群的生活革命。而做为世界水电之都、建设现代化国际旅游名城的宜昌，地理位置优越、旅游资源丰富，常住人口400余万。据不完全统计：2017年上半年全市接待国内外游客3765.21万人次，旅游总收入374.8亿元。当阳是省级历史文化名城。

　　二、景区介绍

　　关雎河畔”由湖北超圣投资集团全资打造,位于湖北省当阳市庙前镇，地处三峡旅游黄金线上，旅游禀赋得天独厚。景区规划面积1万余亩(其中水域面积3000余亩)，总设计投资11.8亿元，景区以诗经文化为精神内核，融历史人文、旅游观光、休闲娱乐、生态农业、健康养生于一体，以出色的旅游体验和深厚的文化底蕴，成为国内外知名的滨水诗意旅游目的地。

　　2、经过四年的打造，目前已初显规模，彰显优势。地理优势：景区距当阳市区18公里，距荆门市区35公里，距宜昌市区90公里。有县道烟远公路（X226）和省道皂当公路（S311）通往当阳市区和荆门市区，并在当阳市区连接荆宜高速，交通区位优越。硬件优势：基础设施一应俱全，其中道路、供排水基础建设、饮用水、节水灌溉（喷滴灌）、酒店标准化、生态停车场及办公基础配套设施已全部健全，现已经建成接待中心4000平米、水上别墅、船屋50幢。环境优势：现已种植观赏性花木樱花、海棠、紫薇及林木银杏、楠树、红豆杉等；生态有机水果葡萄、蓝莓、杨梅、枇杷、黄桃、蟠桃等，合计近2000亩。政策优势：作为当阳市委市政府招商引资重点项目，目前已被评为省级农业产业化重点龙头企业和省级林业产业化重点龙头企业。

　　三、景区定位：

　　深入挖掘《诗经》文化，传承民族经典。发展生态观光农业和旅游，打造现代田园综合体，倡导健康养生生活，定制体验消费新模式。

　　四、活动目的及意义：

　　1、提升关雎河畔景区知名度；

　　2、打造关雎河畔文化旅游新名片；

　　3、搭建全市单身职工婚恋交友平台。

　　五、活动主题：

　　全民汉服秀，关雎花海游

　　“爱在当阳 缘来是你”当阳市第五届相亲文化节

　　牵手海棠下 漫步桃花林 相恋樱花海

　　六、活动时间：

　　赏花季时间：2018年3月24日-4月20日

　　汉服秀活动时间：2018年3月31日-4月1日

　　相亲文化节时间：2018年3月31日8:30—17:30

　　七、活动地点：

　　关雎河畔景区（湖北省当阳市庙前镇沙河村）

　　八、参与单位：

　　主办单位：当阳市总工会、共青团当阳市委，当阳市妇联、关雎河畔景区

　　协办单位：当阳市庙前镇人民政府、宜昌市超人广告有限公司、宜昌市汇爱文化传媒有限公司

　　参与单位：宜昌书法协会、宜昌摄影协会、

　　九、支持媒体：

　　宜昌新未来、宜昌吃喝玩乐购、今日头条、宜昌电视台、宜昌广播电视台

　　十、活动对象：

　　宜昌及周边城市游客

　　十一、活动形式：

　　预定门票进入景区，着楚美服、上楚美妆、赏楚美乐、拍楚美照、邂逅最美的你。

　　十二、活动内容：

　　1、着楚美服

　　游客全部着楚服游园

　　2、上楚美妆

　　游客可自选楚妆

　　3、人体彩绘表演

　　专业人体彩绘师和2名模特，以诗经《桃夭》为题现场进行彩绘表演，以此展现诗经文化的深厚底蕴。

　　4、赏楚美乐

　　（1）沿途播放古典柔美的楚国相关歌曲烘托景区气氛

　　（2）A、河中画舫甲板上，排箫演奏；B、接待中心门口，编钟演奏；C、湿地松处，箜篌演奏；D、樱花林中，埙演奏

　　5、拍楚美照

　　（1）手机美拍大赛（活动）

　　（2）专业摄影师拍摄（邀请摄影家协会）

　　6、邂逅最美的你

　　单身人士通过团体报名、网络报名，凭入场券参加现场相亲（活动）。

　　十三、场景布置明细：

　　场景布置1：入口停车场布置

　　主题背景墙（尺寸：宽12m*高4m）。

　　内容：牵手海棠下、漫步桃花林、相恋樱花海

　　关雎河畔——回到爱开始的地方

　　场景布置2：水上樱花隧道入口——时空穿梭通道

　　以现代布景门为入口，经过时光之门穿越唯美的500米樱花隧道后，呈现眼前的全然是一番汉楚风情，使人感觉到国韵的沉淀，文化的升华。身临其境的感受一次时光穿梭的美妙景观。

　　场景布置3：

　　楚国城楼，穿越时空之旅。

　　场景布置3：（1）接待中心（实景图）

　　（2）接待中心门口空地

　　拍照立体墙（KT板，尺寸：宽4m*高5m）。

　　内容：古装人物+“关雎河畔”字样+“回到爱开始的地方”字样。（立体效果）

　　说明：两面立体墙并排，中间用樱花盆栽隔开，两边用樱花盆栽布景，地面铺厚厚的绿松针。

　　场景布置6：景区内空地

　　设置立体古典人物造型，供游客拍照。

　　场景布置7：景区内走道及部分空地

　　点缀风车和LED郁金香、玫瑰等造型图，供游客拍照。

　　场景布置8：湿地松区域——美食小吃街。

　　（1）美食餐车（蒸小馒头、小包子、炸鱼、魔芋丝、卤肉、烧烤、熟食、一次性餐具、手套、纸巾等），长条桌2个凳子2个，绿色桌布，地垫100个、扑克牌20副（售卖）、大垃圾桶2个。

　　（2）维护人员4名。

　　（3）收费说明海报及付款二维码桌牌2个。

　　场景布置9：“樱园喜事 关雎情浓”2018当阳市总工会关爱职工游园交友联谊活动

　　（1）主题活动

　　“樱园喜事”唯美汉唐婚礼秀活动

　　“关雎情浓”诗情“花”意相亲会活动

　　千亩花海古装游园交友联谊活动

　　（2）主承办单位

　　主办单位:当阳市总工会，关雎河畔景区

　　策划执行单位:宜昌市汇爱文化传媒有限公司(汇爱红娘)

　　（3）活动时间及地点

　　活动时间:2018年3月31日/4月7日（周六）

　　活动地点: 关雎河畔景区

　　3月31日当日活动流程

　　第一部分“樱园喜事”唯美汉唐婚礼秀活动

　　06:30—09:00新人化妆，相亲人员签到，领相亲包号码牌。工作人员各就各位 1、侍郎宫女，新郎新娘化妆 化妆时间7：00-8：00 化妆地点：XXX 2、化妆换妆后上车集结时间8：00 3、伴郎宫女，新郎新娘在当阳工人集合时间8：00 4组织相亲人员+工作人员在文化宫领相亲包+领号码牌+签到时间 5、所有人员统一上车 （8：00 -8：30）

　　08:00—10:306、文化宫正式出发：8：30 7、文化宫到关雎河畔路上8：30-9:30 8、关雎河畔到活动场地路上9：30-9:50 9、开场节目9:50-10：00 10、开幕式主持人热场+执礼仪帐队+乐队入场+侍郎宫女10:05-10:10 11、领导嘉宾入场10:10-10：15 12、领导致辞+宣布开幕10:15-10：20 13、新人出场正式拜堂仪式：10.20-10：40

　　第二部分“关雎情浓”诗情“花”意相亲会活动

　　10:50—11:00相亲主持人致辞 男女入场抽花诗（女上联男下联）

　　11:00—11:20对诗招亲：自我介绍及才艺展示 拿到“花诗“的上半句的女生请上舞台，进行第一轮自我介绍和交流和对诗，)找下联男。

　　11：20—12：10非诗勿扰（诗情“花”意相亲会活动） 千里姻缘一诗牵，主持人轮番邀请现场10对或者20对花诗男女上台，将男女对面站着，主持人再进行沟通及配对，促成牵手成功率。 第一个环节：花诗女生特权出诗体验 第二个环节：男士自我介绍 第三个环节：情感经历、展示自我 第四个环节：自我评价 第五个环节：女生特权：爱之终选择 第六个环节：你想知道的事， 第七个环节：心动女神表白 第八个环节：女生终选 第九个环节：牵手成功or遗憾离场 第十个环节：相亲成功人员均有主办方礼品一份

　　12：30—13：305、午餐午休

　　13：30—16：006、千亩花海游园交友联谊活动

　　（4）现场维护人员5名。提前准备参加单位报名人员资料。

　　场景布置10：停车场售票厅前

　　(1)光头强组合、小熊猫组合吸引小朋友的目光

　　吸引游客拍照留恋。旁边标注关雎河畔标识

　　十四、物料补充说明：

　　1、流动能量补给马车1台。饮品、零食等，在景区各道路上流动售卖。

　　2、赏花游玩攻略。（1）景区各景点游览攻略图；（2）活动亮点说明（重点相亲大会和全民手机摄影大赛说明）。（内容不同公众号上）

　　3、所有桌布都必须完全遮盖住桌子，稍垂于地面。

　　其他氛围：（1）沿途播放古典柔美的楚国相关歌曲烘托景区气氛

　　（2）A、河中画舫甲板上，排箫演奏；B、接待中心门口，编钟演奏；C、湿地松处，箜篌演奏；D、樱花林中，埙演奏。

　　专业拍摄：摄影、摄像人员安排

　　手机美拍大赛说明：

　　大赛主题：关雎河畔樱花节全民手机摄影大赛

　　1、大赛宣传：景区入口及各活动点，张贴全民手机摄影大赛海报，工作人员口播、公众号宣传、入园宣传攻略上说明。

　　2、参赛规则。手机拍摄关雎河畔美景，发至朋友圈。根据点赞数得到对应奖励级别。

　　3、兑奖方式；现场积赞，现场兑奖。

　　投票兑奖：将手机拍摄的关雎美照入围作品传给“关雎河畔”公众号，4月2日开始线上投票，为期3天，前10名获得额外大奖（如景区大礼包），寄送给游客。

　　4、现场领奖等级设置。

　　5、现场兑奖规则奖别规则奖品

　　入围奖所拍照片朋友圈获赞100个入围后期投票系统 充电宝一个（拟定）

　　优秀奖所拍照片朋友圈获赞50个1916蓝莓或芒果汁一瓶（拟定）

　　投票兑奖规则奖别人数规则奖品

　　前十名10名线上投票前十名1-3奖品单独设置 4-7名奖品一致

　　说明：两种奖项可同时参与！

　　十五、前期工作安排：

　　1、主形象平面。设计此次活动的主形象平面，确定活动形式，选择针对性的媒体进行投放。

　　2、网络传播公众号页面。策划并设计制作网络传播的公众号宣传页面，针对网络媒体进行投放。

　　3、赏花汉服秀活动筹备。策划赏花汉服秀活动的相关页面和设计，细化赏花汉服秀活动的流程，在网络上投放。

　　4、小活动筹备。针对方案提出的各项小活动进行筹备，确保活动有序的举办。

　　5、宣传平台确定。线上线下投放明细及对接。

　　6、宜昌新未来、宜昌吃喝玩乐购、今日头条、宜昌电视台、宜昌广播电视台

　　前期预热启动阶段

　　传播主题全民汉服秀，关雎花海游 “爱在当阳 缘来是你”当阳市第五届相亲文化节 牵手海棠下 漫步桃花林 相恋樱花海

　　传播内容强化关雎河畔樱花节全民cosplay的独特性；突出此次活动的主题、目的是一场集体穿越到楚国赏樱花；

　　传播关楚文化，体验变装；

　　与各新媒体合作，主抓年轻群体；

　　召集有车一族、自驾游爱好者、宜昌周边的经济圈游客来关雎感受楚文化；

　　媒体组合电视广播媒体及其他：宜昌电视台（婚恋节目、旅游、美食、访谈、新闻等）

　　平面媒体：户外广告、LED屏及社区媒体等

　　网络媒体：今日头条、宜昌新未来、宜昌吃喝玩乐购、宜昌团购、美团、动态当阳、当阳生活网等

　　亮点事件传播传播思路亮点事件提前曝光，预热市场，聚焦媒体和游客目光，特别针对年轻爱传播喜猎奇的群体

　　传播内容 精彩抢先看，全民穿越到活动亮点预知

　　中期爆破高潮阶段

　　传播内容变装活动和樱花海基础信息报道；

　　突出万人变装到楚国活动的亮点介绍

　　搭建青年职工婚恋交友平台，弘扬传统文化、倡导文明新风，引导广大青年树立正确的婚恋观和道德观

　　媒体组合电视广播媒体及其他：宜昌专题电视节目（婚恋节目、旅游、美食、访谈、新闻等）

　　平面媒体：晚报、日报、商报、户外广告等；

　　网络媒体：今日头条、宜昌新未来、宜昌吃喝玩乐购、宜昌团购、美团、动态当阳、当阳生活网等；

　　亮点事件传播传播思路亮点事件提前曝光，预热市场，聚焦媒体和游客目光，特别针对精细化妆了的游客群体；

　　传播内容全民穿汉服体验楚文化热点传播；

　　相亲文化节亮点报道；

　　穿越亮点活动精彩报道；手机摄影大赛等各活动亮点报道。

　　后期延展持续阶段

　　传播目标编辑、整理所有新闻素材；

　　进行相关信息的再传播和后续报道；

　　筹备与后续活动的关联性事项。

　　传播主题穿越活动中，各亮点故事；

　　回到楚国，樱花树下，遇到另一个自己；

　　全国最大的汉服体验活动；

　　万人穿越回楚国活动成功举办。

　　十六、活动现场：

　　1、现场布置

　　2、游客观赏路径设计，突出相亲文化节元素

　　3、关联旅游销售产品

　　十七、门票：

　　1、49元门票：门票+观光画舫水上游览、鸬鹚表演+时令采摘水果券一份（蓝莓、黄桃、蟠桃、枇杷、杨梅、葡萄）

　　2、79元门票：门票+观光画舫水上游览、鸬鹚表演+时令采摘水果券一份（蓝莓、黄桃、蟠桃、枇杷、杨梅、葡萄）+精制汉服一套

　　3、119元门票：门票+观光画舫水上游览、鸬鹚表演+时令采摘水果券一份（蓝莓、黄桃、蟠桃、枇杷、杨梅、葡萄）+精制汉服一套+自助餐（或水上烧烤船1小时）

　　线上购买通道：圣乐派商城、宜昌吃喝玩乐购、宜昌团购、宜昌新未来等。

　　十八、活动后期安排：

　　1、宣传素材收集汇编

　　2、成品樱花酿、葡萄酿、蓝莓酿线上销售。

　　十九、要求与注意事项：

　　1、成立活动组委会

　　2、景区安全应急措施

　　二十、应急预案：

　　成立医疗救护组、救援保卫组、抢险救护组。

　　2018年3月15日